义利集团与天丝集团强强联手 为大马饮料市场注入活力

行业巨擘义利集团（简称义利， Yee Lee）和天丝集团（TCP Group）宣布，双方已结成战略联盟，有助于达致 "激发潜能，共创美好未来"愿景，并为大马国民提供创新和优质的能量饮料、碳酸饮料、亚洲饮料、咖啡和其他功能饮料。

义利是一家综合性的快速消费品（FMCG）制造商和经销商；天丝集团则是一家跨国公司，与许氏家族（Yoovidhya）共同经营全球拥有世界上具代表性的能量饮料品牌“红牛”（Red Bull）。该公司也被称为 "品牌之家"，旗下拥有多元化的产品组合，活跃于国际市场。

 

在有关联盟中，天丝拥有义利行销有限公司（YLM）50%的股权，而后者是义利旗下独资子公司。透过战略结盟，两家公司将善用双方的综合实力和专业知识，提高红牛产品的市场份额，增加交叉销售的机会，加强次级分销商和零售商的效率与服务体验，并为马来西亚消费者提供创新和令人期待的产品。

 

义利和天丝集团首先将在马来西亚设立办事处和国内团队，以巩固红牛在大马作为能量饮料业的龙头地位，同时支援在未来所推出的各种红牛新产品系列。根据 零售和消费者数据平台NielsenIQ (NIQ) 零售指数报告指出，截至 2023 年 3 月止，红牛在马来西亚能量饮料类别中的市场份额为 51.3% 移动年度目标 (MAT)。

 

该战略联盟旨在未来五年内占领马来西亚能量饮料行业约60%的市场份额。根据目前的市场数据和类别预测，到2027年，马来西亚能量饮料领域的收入预计将达到5亿令吉。该市场预计每年增长约7%（2023至2027年的年复合增长率）。

义利集团董事总经理林逸扬先生说：“义利自2015年以来，一直在马来西亚分销红牛产品。”

 

“因此我们的关系很自然发展成为战略联盟伙伴，如今我们身在同一个团队，将共同推动红牛品牌在大马的发展，并为本地和整个地区的快消品行业树立新的标杆。”

 

林逸扬先生指出，在马来西亚开设红牛办事处将加强他们与商业伙伴、次级经销商和零售商的关系与互动。他补充：“随着能量饮料类别的增加，我们希望每个人都知道红牛将在马来西亚继续增长。”

天丝集团首席执行官许馨雄先生(Mr.Saravoot Yoovidhya)说：“天丝集团与义利的战略联盟，为我们的商业伙伴带来全新水平的运营和最佳实践的管理、世界级的营销和分销能力以及无与伦比的客户关系管理模式。此外，它使我们能够了解当地消费者的需求、习惯和偏好，为马来西亚人带来最好的红牛。”

他补充说：“我们双方都对红牛品牌拥有真正的热情和尊重，现在天丝集团和义利准备用新产品和新方法来革新饮料行业，同时为进一步加强马来西亚和泰国的双边关系发挥作用。”

红牛产品已获得了清真认证，并于1993年以Red Bull Gold和Red Bull Bottle进入大马市场。随后，又推出Red Bull Less Sugar和近期的Red Bull Plus。Red Bull Plus是一种能量饮料，适合经常外出工作、上学、健身和运动爱好者，以及居家工作者。

2023年，红牛还发起2023年度“坚信你的能量”的国际活动。该活动旨在让人们在应对不断上升的通货膨胀的同时，也可获得所需能量去面对充满不确定性的世界。此外，该活动也鼓励人们精力充沛地去做他们喜欢做的事，战胜挑战，实现目标。